Hyvin suunnitellussa digimarkkinoinnin kokonaisuudessa syntyy ostopolkuja, jotka tuo oikeat ihmiset nettisivuillesi.

Kun jaat linkin esimerkiksi Facebookissa tai muissa sosiaalisen median kanavissa, ilmestyy usein jakamaasi linkkiin kuva. Tätä kuvaa, kutsutaan esikatselukuvaksi (englanniksi "preview image"), jonka avulla some alustat voivat näyttää linkit niin, että ne houkuttelevat tehokkaammin ihmisiä klikkaamaan.