Googlesta löytyvät verkkosivut - näin ne tehdään⚡

Silloin kun nettisivut ei löydy Googlesta voidaan helposti ajatella, että nyt pitäisi jotenkin "optimoida" sivusto. Google näkyvyyden avaintekijänä ei kuitenkaan ole mikään tekninen asia, vaan näkyvyys hakukoneissa (sekä tekoälyn vastauksissa) määrittyy siitä, millä tavalla itse sivusto on rakennettu.

Googlesta löytyminen eli hakukoneoptimointi ei siis ole mikään irrallinen toimenpide nettisivuille, vaan osa sitä, miten koko sivusto on suunniteltu ja toteutettu. Jos sivuston rakenne on sekava, palvelut jää liian yleiselle tasolle tai sivu ei vastaa siihen, mitä asiakas oikeasti hakee, näkyvyyttä on vaikea saada vaikka sivusto olisi visuaalisesti viimeistelty.

👉🏼 Haluatko varmistaa, että yrityksesi nettisivut löytyvät Googlesta? Kahden kuukauden aikana luomme yrityksellesi nettisivut, jotka tavoittavat jatkuvasti uusia asiakkaita hakukoneista ja ohjaavat heidät luontevasti yhteydenottoon. Lue lisää palvelusta Nettisivut + Google

Mitä Googlesta löytyminen oikeasti tarkoittaa?

Usein voidaan ajatella, että Google näkyvyys on hyvä silloin, kun yritys löydetään helposti nimellä. Todellisuudessa tämä on kuitenkin hakukoneoptimoinnin matalin taso - jos asiakas hakee yritystäsi suoraan nimellä, hän tietää sinut jo valmiiksi.

Kasvun kannalta paljon kiinnostavampaa on se, että sivustosi löytyy silloin, kun potentiaalinen asiakas etsii ratkaisua ongelmaansa. Jos olet esimerkiksi valmentaja, terapeutti tai muu asiantuntijayrittäjä, tärkeää ei ole vain se löytyykö etusivu Googlesta - paljon tärkeämpää on löytyvätkö oikeat palvelut oikeilla hauilla? Näkyykö sivustosi silloin, kun asiakas vertailee vaihtoehtoja ja on jo lähellä yhteydenottoa?

Tässä kohtaa hakukonenäkyvyys ja myynti kohtaavat. Pelkkä kävijämäärä ei riitä, jos väärät ihmiset päätyvät nettisivuillesi.

Miksi osa sivustoista löytyy ja osa ei?

Yleensä syy ei ole vain yksi tietty asia, vaan monta pientä puutetta yhtä aikaa. Sivustolla voi olla liian vähän sisältöä, liian geneerisiä otsikoita tai palvelut on kuvattu tavalla, jota asiakas ei itse käyttäisi hakiessaan.

Pienyrittäjän kohdalla yleisin syy huonoon Google näkyvyyteen on usein melko selkeä: sivusto ei kerro riittävän selkeästi sitä mitä myydään, kenelle ja miksi juuri tämä palvelu kannattaa valita.

Google yrittää aina näyttää hakijalle mahdollisimman osuvan vastauksen - jos sivulla lukee vain ympäripyöreästi hyvinvoinnista, kehityksestä tai laadukkaasta palvelusta, Googlen on vaikea ymmärtää, millä hauilla sivu olisi relevantti.

Yksi asia kannattaa myös huomioida -> kaikki sivut ei voi löytyä kaikilla hauilla. Tästä syystä ei kannata yrittää tavoitella näkyvyyttä kaikilla mahdollisilla sanoilla, vaan ainoastaan niissä hauissa, joista on liiketoiminnalle oikeasti hyötyä.

Googlesta löytyvät sivut rakennetaan asiakkaan haun ympärille

Usein sivuston sisältöjä lähdetään kirjoittamaan väärästä näkökulmasta - pohditaan mitä haluamme itsestämme kertoa, kun todellisuudessa pitäisi miettiä lähtökohtaisesti sitä mitä asiakas hakee - ja mitä hänen pitää ymmärtää heti sivulle tullessaan?

Hakukonenäkyvyys toimii parhaiten silloin, kun se on rakennettu osaksi sivuston rakennetta alusta asti. Käytännössä se tarkoittaa, että:

• jokaisella tärkeällä palvelulla on oma sivunsa

• otsikot ovat selkeitä

• sivujen tekstit käsittelee omaa aihettaan tarpeeksi konkreettisesti

Asiakkaan ei pitäisi joutua arvaamaan, tarjoatko juuri sitä palvelua, jota hän etsii.

Jos myyt useita palveluita, niiden kokoaminen yhdelle yleissivulle voi tuntua helpolta ratkaisulta, mutta hakukonenäkyvyyden kannalta se on usein huono valinta. Erilliset palvelusivut antavat enemmän mahdollisuuksia löytyä eri hakutermeillä ja samalla ne helpottavat asiakkaan ostopäätöstä. Asiakas näkee nopeasti, että tämä sivu on tehty juuri hänen tarpeeseensa.

Asiakkaan tilannetta puhutteleva sisältö voittaa pelkän avainsanan käytön

Avainsanat on edelleen tärkeitä, mutta niiden ympärille rakennettu ajattelu on muuttunut. Ei riitä, että toistat samaa hakusanaa useita kertoja, vaan että sivu vastaa oikeaan kysymykseen kunnolla.

Tässä moni menee vikaan. Sisällöt on kirjoitettu yrityksen näkökulmasta, ei asiakkaan päätöksenteon näkökulmasta. Sivu kertoo arvoista, intohimosta ja kokonaisvaltaisesta palvelusta, mutta ei vastaa käytännön kysymyksiin. Hakukoneelle ja ihmiselle tämä tarkoittaa samaa ongelmaa: viesti on epäselvä, eikä tarjoa ratkaisua asiakkaan hakuun.

Sivuston rakenne ratkaisee enemmän kuin moni arvaa

Hyvä näkyvyys ei synny vain yksittäisestä blogitekstistä tai etusivun muokkauksesta. Koko sivuston rakenne vaikuttaa siihen, miten hyvin Google ymmärtää sivuston aihepiirit ja miten helposti kävijä etenee kohti yhteydenottoa.

Selkeä rakenne tekee kolme tärkeää asiaa samaan aikaan. Se auttaa hakukonetta indeksoimaan sivut, auttaa kävijää löytämään etsimänsä ja vahvistaa mielikuvaa ammattimaisuudesta. Kun palvelut, tietosisällöt ja yhteydenottopolku tukevat toisiaan, sivusto alkaa toimia myynnin työkaluna eikä pelkkänä esittelysivuna.

Tähän liittyy myös yksi yleinen harhaluulo: kaikki liikenne ei ole hyvää liikennettä. Jos sivusto kerää kävijöitä aiheista, jotka eivät liity ydintarjoomaan, tuloksena voi olla paljon liikennettä mutta vähän yhteydenottoja. Siksi näkyvyyttä kannattaa rakentaa niistä teemoista, jotka johtavat luontevasti omaan palveluun.

Blogi auttaa, mutta vain kun sitä osataan käyttää oikein

Toisin kuin usein luullaan, ei blogia tarvitse päivittää jatkuvasti vain päivittämisen ilosta, vaan strategisesti niistä aiheista, jotka kiinnostavat asiakkaitasi.

Blogi voi tukea hakukonenäkyvyyttä hyvin, mutta se ei korvaa heikkoja palvelusivuja. Jos sivuston perusrakenne on epäselvä, blogi ei pelasta tilannetta. Jos taas palvelusivut on kunnossa, blogi voi tuoda lisää näkyvyyttä kysymyksiin ja aiheisiin, joita asiakas pohtii ennen ostopäätöstä. Paras tulos syntyy silloin, kun blogisisältö ohjaa luontevasti kohti palvelusivuja ja vahvistaa asiantuntijakuvaa.

Tekniset asiat vaikuttavat näkyvyyteen, mutta ne ei ole koko pelin ydin

On totta, että sivunopeus, mobiiliystävällisyys ja otsikkorakenne vaikuttavat hakutuloksiin. Silti pienyrittäjän kannalta yleisin ongelma ei ole tekninen, vaan strateginen.

Jos sivusto on rakennettu ilman selkeää tavoitetta, tekninen säätäminen ei yksin tee siitä helposti löydettävää tai myyvää. Vastaavasti teknisesti riittävän hyvä sivusto voi pärjätä yllättävän hyvin, jos viesti, rakenne ja sisältö on luotu fiksusti. Tämä on hyvä uutinen etenkin yrittäjälle, joka ei halua käyttää aikaansa loputtomaan optimointiin — kaikkea ei tarvitse tehdä täydellisesti, mutta olennaiset asiat pitää tehdä oikein.

Mistä tietää, toimiiko sivusto Googlen lisäksi myös myynnin tukena?

Näkyvyys on vasta ensimmäinen vaihe ostopolkua. Sen jälkeen pitää katsoa mitä tapahtuu, kun kävijä saapuu sivulle. Poistuuko hän saman tien, selaako hän sivustoa, lukeeko sisältöjä ja eteneekö yhteydenottoon?

Tässä kohtaa UX ja konversioajattelu nousevat tärkeään rooliin. Googlesta löytyvät nettisivut ei saisi houkutella ainoastaan klikkaamaan, vaan niiden pitäisi helpottaa asiakkaan ostopäätöstä. Siksi kannattaa varmistaa, että sivustolla on asiakasta hyödyttävää ja kiinnostavaa tietoa, jokaisella sivuston sivulla on selkeä eteneminen ja elementtejä joiden tehtävä on vahvistaa luottamusta. Kävijän pitäisi ymmärtää nopeasti, mitä tarjoat, kenelle palvelu sopii ja mitä seuraavaksi kannattaa tehdä.

Jos nettisivujen kautta ei tule yhteydenottoja, ongelma ei aina ole näkyvyydessä. Joskus sivusto löytyy hyvin, mutta ostopolku ei kuljeta asiakasta yhteydenottoon asti. Se voi usein johtua siitä, että tarjous on epäselvä, toimintakehote liian heikko tai kokonaisuus tuntuu raskaalta.

Hakukoneoptimointi ja nettisivut eivät ole toisistaan irrallisia projekteja, vaan saman sivuston kaksi eri puolta.

Mistä kannattaa aloittaa?

Aloita simppelillä checkillä:
→ Hae Googlesta samoilla sanoilla, joita asiakkaasi todennäköisesti käyttäisi.
→ Löytyvätkö palvelusivusi niillä?
→ Ja jos löytyvät, näyttävätkö ne hakutuloksissa sellaisilta, että niitä tekisi mieli klikata?

Sen jälkeen katso sivua asiakkaan silmin:
→ Ymmärtääkö uusi kävijä viidessä sekunnissa, mitä tarjoat?
→ Löytyykö jokaiselle tärkeälle palvelulle oma sivu?
→ Onko sisältö tarpeeksi tarkkaa vai jääkö se yleiselle tasolle?
→ Onko seuraava askel selkeä?

Googlessa näkyminen ei ala hakukoneesta. Se alkaa siitä, että sivustosi on rakennettu oikeille ihmisille, oikeiden kysymysten ympärille. Kun tämä on kunnossa, Googlesta löytyminen ei ole enää irrallinen tavoite, vaan luonnollinen seuraus hyvästä sivustosta.