Mitä hakukoneoptimointi tarkoittaa ja miksi se kannattaa?

Hakukoneoptimointi on yksi niistä termeistä, joka mainitaan aina kun puhutaan nettisivuista tai digimarkkinoinnista, mutta sitä harvemmin selitetään kunnolla. Vähän liiankin usein olen ollut tilanteessa, jossa yrittäjä tietää, että SEO:n (search engine optimization) kanssa pitäisi tehdä jotain, mutta ei oikein tiedä, mitä se edes tarkoittaa käytännössä tai mistä aloittaa.

Käyn seuraavaksi läpi sen, mitä hakukoneoptimointi oikeasti on, miten se toimii ja miksi se kannattaa ottaa tosissaan.

Hakukoneoptimointi yksinkertaisesti selitettynä 👇🏼

Hakukoneoptimointi tarkoittaa niitä toimenpiteitä, joilla autat Googlea ymmärtämään, mistä sivustosi kertoo ja kenelle se on hyödyllinen.

Kun joku kirjoittaa Googleen hakusanan, Google käy läpi valtavan määrän sivustoja ja yrittää löytää ne, jotka vastaavat parhaiten siihen mitä hakija etsii. Hakukoneoptimoinnin tavoite on, että oma sivustosi löytyy niiden joukosta.

Tämä ei tarkoita Googlen huijaamista tai teknistä kikkailua, vaan sitä, että sivustosi on rakennettu selkeästi, sisältö vastaa oikeisiin kysymyksiin ja kävijälle on helppo edetä sivulla eteenpäin.

Miksi Google päättää, kuka löytyy ja kuka ei?

Google haluaa tarjota käyttäjälleen mahdollisimman hyvän vastauksen mahdollisimman nopeasti. Siksi se arvioi jokaista sivustoa monesta eri näkökulmasta.

Kolme keskeisintä ovat:

• Relevanssi → vastaako sivun sisältö siihen, mitä käyttäjä etsii?

• Auktoriteetti → onko sivusto luotettava? Viittaavatko muut sivustot siihen?

• Käyttäjäkokemus → onko sivusto helppo käyttää, latautuuko se nopeasti ja toimiiko se puhelimella?

Kun nämä kolme asiaa ovat kunnossa, hakukonenäkyvyys alkaa rakentua ajan myötä.

Mitä hakukoneoptimointi käytännössä sisältää?

Hakukoneoptimointi jaetaan yleensä kolmeen osa-alueeseen, jotka kaikki vaikuttavat lopputulokseen.

Sivuston sisäinen optimointi tarkoittaa kaikkea sitä, mitä tehdään itse sivustolla. Se on käytännössä sitä, että jokaisella palvelusivulla on selkeä otsikko, teksti vastaa asiakkaan kysymyksiin, kuvat on nimetty järkevästi ja sivuston rakenne on looginen. Tämä on se osa-alue, johon yrittäjä itse pystyy vaikuttamaan eniten.

Tekninen optimointi tarkoittaa sivuston taustalla olevia asioita - sivunopeus, mobiiliystävällisyys, oikea otsikkorakenne ja se, että Google pystyy ylipäätään lukemaan ja indeksoimaan sivut. Tähän ei tarvitse mennä syvälle, mutta perusasioiden pitää olla kunnossa.

Ulkoinen optimointi tarkoittaa linkkejä muilta sivustoilta omalle sivustolle. Kun luotettava sivusto linkittää sivustollesi, se kertoo Googlelle, että sisältösi on arvokasta. Tätä ei voi täysin kontrolloida, mutta siihen voi vaikuttaa esimerkiksi yhteistyöllä, vieraskirjoituksilla tai sillä, että tuottaa sisältöä, jota muut haluavat jakaa.

Avainsanat ja niiden käyttö

Avainsanat ovat niitä sanoja ja lauseita, joita asiakkaasi kirjoittaa Googleen etsiessään apua. Hakukoneoptimointi alkaa siitä, että tunnistaa nämä sanat ja käyttää niitä sivustollaan luontevasti.

Olen nähnyt monta kertaa, miten yrittäjä kuvaa palveluaan omalla ammattikielellään, mutta asiakas hakee samaa palvelua aivan eri sanoilla. Jos esimerkiksi myyt myyntivalmennusta yrittäjille, asiakkaasi ei välttämättä hae "transformatiivista kasvuprosessia". Hän hakee ennemmin sanoilla "miten saan lisää asiakkaita" tai "myyntivalmennus".

Hyvä nyrkkisääntö: kirjoita sivustollesi niin kuin asiakkaasi puhuisi ongelmastaan, ei niin kuin itse kuvailisit ratkaisua.

Hakukoneoptimointi on pitkäjänteistä työtä

Tämä on se asia, joka kannattaa tiedostaa ja pitää mielessä heti alussa: tulokset eivät synny yhdessä yössä. Hakukoneoptimointi on investointi, jonka hedelmät alkavat näkyä yleensä muutaman kuukauden kuluttua - joskus pidemmänkin ajan päästä.

Maksetussa mainonnassa saat näkyvyyttä heti, kun maksat. Kun lopetat maksamisen, näkyvyys katoaa. Hakukonenäkyvyys toimii toisin: kun olet rakentanut sen, se tuo liikennettä jatkuvasti ilman jatkuvia kuluja. Se on yksi syy, miksi pidän sitä niin tärkeänä osana jokaisen palveluyrittäjän markkinointia.

Mistä kannattaa aloittaa?

Jos hakukoneoptimointi tuntuu isolta kokonaisuudelta, aloita pienestä. Nämä kolme asiaa vievät jo pitkälle:

• Varmista, että jokaisella palvelullasi on oma erillinen sivu

• Kirjoita jokaiselle sivulle selkeä otsikko, jossa on se sana, jolla asiakkaasi hakee palveluitasi

• Kirjoita palvelusivulle teksti, joka vastaa asiakkaasi todellisiin kysymyksiin, ei vain esittele omaa osaamistasi

Blogi on hyvä lisä näkyvyyden rakentamiseen, mutta se ei korvaa hyviä palvelusivuja. Vaikka blogi toisi sivustolle liikennettä, se ei riitä jos palvelusivut eivät käännä kävijöitä yhteydenotoiksi. Silloin sivuston tai yksittäisten sivujen perusrakenne pitää korjata ensin.

Hakukoneoptimointi ei ole rakettitiedettä 👋🏼

Moni yrittäjä sivuuttaa hakukoneoptimoinnin, koska se kuulostaa tekniseltä ja vaativalta. Todellisuudessa se on kuitenkin asiakasymmärrystä ja suurin osa siitä on sisällöntuottamista.

Tekniset asiat kannattaa hoitaa kuntoon, mutta ne eivät yksin tee sivustosta löytyvää. Se, mitä sanot ja miten sen sanot, on tärkeämpää.

Jos sivustosi kertoo selkeästi mitä myyt, kenelle se sopii ja miten asiakkaasi voi edetä ostopolulla, niin olet jo paljon edellä monia.

---